68% казахстанских потребителей предпочитают локальные бренды
Как строить бренд страны в эпоху ИИ, обсудили на Kazakhstan Marketing Conference 2026
В Алматы прошла восьмая ежегодная Kazakhstan Marketing Conference (KMC 2026) – ключевое событие для профессионального сообщества маркетологов и рекламного бизнеса страны. Организаторами выступили Kazakhstan Growth Forum (KGF), созданный группой компаний Centras Group под руководством бизнесмена Ельдара Абдразакова, и Школа креативной смелости Асхата Ускембаева.
Открывая конференцию, управляющий директор Centras Group Елена Афонина отметила, что средний уровень оптимизма директоров по маркетингу Казахстана в отношении экономики страны в 2026 году снизился с 5,3 до 4,3 балла по 10-балльной шкале. При этом более 80% экспертов ощущают растущее давление на маркетинговые бюджеты, а 70% подчеркивают необходимость четкого позиционирования и дифференциации бренда.
Ануар Кагаров из Yandex Qazaqstan обратил внимание на трансформацию профессии маркетолога: если ранее ключевыми были профильное образование и владение офисными программами, то сегодня важнее опыт, портфолио и умение работать с ChatGPT, Claude и Midjourney. Это отражает глобальный сдвиг в маркетинге от формальных знаний к практическим решениям и инновациям.
В рамках панельной дискуссии "Стратегическое позиционирование: страновой бренд и бренды внутри страны" участники обсудили задачи, которые должен решать бренд страны. По результатам опроса, 47% экспертов считают приоритетом привлечение инвестиций, 30% – геополитическое позиционирование, 9% – приток талантов. Развитие туризма и рост экспорта получили лишь 8% и 6% голосов соответственно, что свидетельствует о необходимости пересмотра акцентов в продвижении Казахстана на международной арене.
"Сегодня центр экономической гравитации мира смещается. Теперь он ближе к Казахстану, чем когда-либо. Это – ваше десятилетие. Десятилетие Казахстана, его компаний и его лидеров. Вы не на периферии – вы в центре. Вопрос в том, как вы этим воспользуетесь", – сказал Мехмет Илькер Айчи, ex-CEO Turkish Airlines, обращаясь к участникам КМС.
Креативный директор Aitys Advertising Валерий Володин поделился наблюдениями о снижении интереса к визуальному контенту, созданному искусственным интеллектом, но отметил, что языковые модели, такие как GPT, меняют правила игры, делая вопрос попадания в алгоритмы ИИ стратегическим для бизнеса.
Важные данные о потребительских трендах представил Дмитрий Дрокин из NielsenIQ Central Asia. Он отметил, что объем рынка FMCG в Казахстане достиг $5,9 млрд с ростом 11% за год, при этом 68% потребителей предпочитают локальные бренды, а 34% доверяют бизнес-аккаунтам в соцсетях.
Главной проблемой остается инфляция – почти 70% казахстанцев экономят на продуктах питания, а 36% ищут более дешевые аналоги. При этом 80% экономически активного населения имеют кредиты, часто оформляемые для покупки товаров повседневного спроса.
В рамках конференции состоялось награждение лучших маркетинговых проектов и специалистов:
- "The Best CMO of the year" – Диана Тажимова, Hero"s Journey;
- "Creative Campaign of the year" – I"M DONOR от I"M Restaurants & Mosaic Agency;
- "New Experience of the year" – Halyk Face Pay от Halyk Bank.
Kazakhstan Marketing Conference 2026 продемонстрировала, что маркетинг в стране активно трансформируется, отвечая вызовам цифровой эпохи и меняющимся ожиданиям потребителей. В центре внимания – создание сильного, конкурентоспособного бренда страны, который станет магнитом для инвестиций, талантов и бизнеса.
