На MediaҚұрылтае обсудили влияние ИИ на медиарынок Казахстана
Журналисты и пиарщики предлагают изменить законодательство, чтобы защитить СМИ от растущих угроз
В Алматы проходит XVII отраслевая конференция по вопросам развития рынка СМИ Казахстана - MediaҚұрылтай. Его участники обсудили нарастающие риски для отрасли с развитием и распространением искусственного интеллекта (ИИ).
Читайте также
По словам главного редактора Exclusive.kz Карлыгаш Еженовой, два месяца назад рабочая группа, в состав которой входят ведущие медиаменеджеры рынка, обратилась в Министерство культуры и информации с предложением внести изменения в законодательную базу. Цель поправок - защитить казахстанские СМИ, которые в настоящее время под влиянием алгоритмов ИИ теряют аудиторию и рекламодателей.
Практически все участники панельной сессии "Ключевые тренды и вызовы медиаотрасли" отметили, что действовать нужно очень быстро, поскольку последние полтора года показали уязвимость СМИ перед экспансией ChatGPT и других ИИ-моделей.
Президент Казахстанского пресс-клуба Асель Караулова привела данные, что сегодня 60% рекламных бюджетов - единственного источника доходов независимых СМИ - уходят международным платформам.
Генеральный директор Internet Portal Nur Куат Бахретдинов заметил, что между СМИ и аудиторией появился посредник, который использует оригинальный контент журналистов как "топливо" и перекрывает трафик на сайты СМИ.
Суть предлагаемых медиасообществом законодательных изменений сформулирована в трех блоках:
- Частичная либерализация рекламы табачных изделий и слабоалкогольных напитков.
- Введение для рекламодателей условия паритетного размещения рекламы на международных платформах (Google, социальные сети и пр.) и в казахстанских онлайн-медиа по принципу "один к одному". Подобные условия, например, уже вводят у себя Великобритания и Франция.
- Дополнительно стимулировать размещение рекламы в казахстанских СМИ через льготное налогообложение.
Вице-министр культуры и информации Канат Искаков в ответном выступлении заверил участников, что государство понимает всю серьезность проблемы и не заинтересовано в сокращении рекламного рынка. Он пообещал, что в начале следующего года министерство выйдет в Мажилис с соответствующими поправками в законодательство.
На вопрос шеф-редактора National Business Kazakhstan Ардак Букеевой, сколько времени уйдет на все этапы внесения поправок, Искаков предположил, что это займет около девяти месяцев.
Читайте также
Между тем, полагает Еженова, у медиарынка в запасе всего от 6 до 12 месяцев на то, чтобы защитить себя от еще более агрессивной политики ИИ-платформ, которые сейчас активно работают над своей монетизацией.
