Падение единорога: казахстанский стартап Higgsfield оказался в центре скандала

В 2023 году стартап HiggsfieldAI, основанный казахстанцем Ерзатом Дулатом, стал первым (и пока что единственным) национальным "единорогом" с оценкой более $1 млрд. Но теперь над компанией сгущаются тучи. Проект, который начинался как технологический прорыв в области генеративного видео, столкнулся с обвинениями в серийном мошенничестве, технологическом подлоге и грубых нарушениях этики.

Агрессивный взлет

История Higgsfield AI началась с амбициозных обещаний. Компания, которую создали молодой IT-специалист Ерзат Дулат и экс-директор отдела генеративного ИИ в Snapchat Алекс Машрабов, сделала ставку на агрессивную маркетинговую стратегию.

Стартап буквально ворвался на рынок генеративного искусственного интеллекта. По состоянию на январь 2025-го его капитализацию оценивали в $1,3 млрд, а годовая прибыль составляла $200 млн. Еще в начале года компания собиралась инвестировать в развитие бизнеса, открыть новые офисы и нарастить штат с 70 до 300 сотрудников.

Быстрый рост компании был обусловлен массовым спросом на инструменты генерации видео для соцсетей. Порядка 85% пользователей платформы составляли маркетологи, создающие рекламные видеоролики. В 2025 году компания представила собственную разработку на базе браузера, позволяющую выполнять комплексные рабочие процессы внутри одной системы.

При этом в Higgsfield не скрывали, что используют чужие разработки, интегрируя сторонние модели в собственную платформу.

Магия "безлимита"

Однако в начале февраля на профильном портале GitHub появилась разгромная статья, в которой Higgsfield обвиняют в существенных нарушениях. Автор материала – Анил Чандра Найду Матча, известный специалист в своей сфере. Если его заявления подтвердятся, "единорог" может столкнуться с серьезными проблемами.

Матча утверждает, что Higgsfield AI добился быстрого роста, используя "психологию казино" и искусственный дефицит (FOMO). В преддверии праздников пользователям предлагали "безлимитные" годовые планы (например, Nano Banana Pro 365 Unlimited) со скидками до 80%.

Обещание было простым: неограниченная креативность и до восьми одновременных генераций. Тысячи авторов по всему миру, поверив в мощь "собственных алгоритмов" Higgsfield, инвестировали в подписки, что и позволило компании раздуть капитализацию до статуса единорога.

Декабрьская "зачистка"

Кризис наступил внезапно. 19 декабря 2024 года правила игры изменили в одностороннем порядке. Начались массовые блокировки аккаунтов без объяснения причин. Пик "массовой казни" пришелся на 25–26 декабря, когда под блокировку попали практически все пользователи с российскими IP-адресами под предлогом "подозрительной платежной активности".

Пользователи потеряли не только доступ к сервису, за который заплатили, но и возможность скачать готовые работы. Сама компания перешла в режим "радиомолчания", игнорируя запросы, а ее сотрудники, как утверждается, позволяли себе оскорблять клиентов в Discord.

После этого разъяренные пользователи начали массово оставлять негативные отзывы о приложении Higgsfield. Компания ответила зеркально, закупив оптом позитивные рецензии. Под давлением общественности заблокированные аккаунты начали постепенно "размораживать", но этот процесс оказался хаотичным и несогласованным. Некоторые пользователи при попытке обновить подписку получали сразу несколько счетов, по каждому из которых, как утверждает автор статьи, списывались деньги без возможности возврата.

Чужие модели под своим брендом

Главным разоблачением стало то, что Higgsfield, позиционировавший себя как разработчик уникальных нейросетей, по сути, занимался перепродажей чужих технологий. Независимые исследования показали, что:

• лучшие видеоэффекты и переходы работали на движке Kling 2.5 Turbo;
• инструменты управления камерой базировались на модели MinimaxHailuo 2.3;
• за доступ к этим сторонним моделям Higgsfield выставлял ценник в 4,5 раза выше, чем при использовании их напрямую у первоисточников.

Более того, "демки" новых функций оказались подделкой: компания использовала стоковые шаблоны с платформ Envato Elements и Jitter.video, выдавая их за результаты работы своего ИИ. Собственные же нативные модели Higgsfield за год не показали никакого прогресса и выдавали контент низкого качества с "расплавленными" лицами.

По утверждению Анила Матчи, многие модели, встроенные в платформу Higgsfield, можно использовать бесплатно или по гораздо более низкой цене и получать при этом лучшие результаты.

Финансовые манипуляции и "система батареек"

Автор расследования добавляет, что после сбора денег за безлимитные планы Higgsfield ввел систему "батареек" (battery). Безлимит был фактически уничтожен: скорость генерации принудительно замедляли, а для продолжения работы требовали доплачивать по $5 сверх уже купленной подписки.

Также были зафиксированы случаи хищнического биллинга, когда с пользователей списывали средства по пять раз за день (например, пять транзакций по $39), а политика подписок была выстроена так, чтобы сделать возврат денег невозможным.

Матча критикует Higgsfield за непрозрачную модель сотрудничества с пользователями, при которой можно вернуть деньги лишь за первую тестовую неделю, а также за то, что все созданные материалы автоматически становятся собственностью самой компании.

Этический крах

Самым темным пятном в истории компании стали обвинения в создании и продвижении неэтичного контента. Выяснилось, что Higgsfield использовал сексуализированные дипфейки знаменитостей (например, актрисы Сидни Суини) и детских персонажей (Пиноккио) для привлечения трафика в социальные сети.

Внутренние расследования выявили наличие папки "CPP" на корпоративных дисках, содержащей глубоко оскорбительные дипфейки известных личностей (Марка Цукерберга, Дональда Трампа и других), изображенных с признаками синдрома Дауна.

Кроме того, издание The Register в начале февраля резко раскритиковало Higgsfield за этически некорректную рекламную кампанию. Рассказывая о своих заслугах, стартап буквально похвалялся тем, что его ИИ-инструменты якобы оставили без работы более 20 представителей творческих профессий. После бури возмущения в соцсетях этот рекламный пост был удален.

"Праздновать завершение карьеры художников – неимоверно глупо и недальновидно, особенно с учетом того, что собственные разработки компании в создании видео недостаточно хороши, чтобы оставить кого-либо без работы", – прокомментировал Аарон Рабиновиц, CEO Motion Management.

Критики Higgsfield заявляют, что стартап "построен на вызывающем гнев контенте, украденных наработках и сексуальной эксплуатации". Кроме того, есть вопросы к тому, как компания использует чужую интеллектуальную собственность.

"По-видимому, главная проблема в том, что они на самом деле почти не предоставляют собственных услуг. Создается впечатление, что большая часть их вебсайта – лишь оболочка для сторонних сервисов", – пояснил британский IT-эксперт Иэн Хадсон в комментарии для The Register.

Урок для индустрии

По заявлениям зарубежных СМИ, скандал вокруг Higgsfield – результат системного обмана: от подмены технологий до манипуляций с отзывами на Trustpilot (компания массово закупала фейковые положительные оценки, чтобы скрыть гнев реальных пользователей).

История Higgsfield AI начиналась как рассказ об эпохальном успехе. Сейчас, на волне негативных отзывов и разоблачений, она может стать предостережением. Скандал вокруг "казахского единорога" показывает, что даже миллиардная оценка не способна скрыть технологическую несостоятельность и несоблюдение этических норм.

Редакция NBK обратится с запросом в Higgsfield AI, чтобы уточнить позицию компании по ключевым вопросам, упомянутым в вышеуказанных публикациях.