Почему Рамазан в Казахстане не стал двигателем экономики?
В некоторых странах месяц поста становится периодом активного потребления – но в Казахстане "экономика Рамазана" пока не сложилась
Начался Рамазан – священный для последователей ислама месяц, который принято рассматривать как период воздержания. Но в ряде стран это еще и полноценный экономический сезон, который приносит рост розничного оборота, всплеск выручки ресторанного бизнеса и активизацию безналичных транзакций.
Как ни парадоксально, месяц поста в некоторых экономиках становится периодом активного потребления. Применима ли эта логика к Казахстану?
Турция: вечерняя экономика вместо дневной
Турция – прекрасный пример "экономически активного Рамазана".
По данным Турецкого статистического института (TÜİК) и Ассоциации розничных торговцев (AMPD), в годы с высокой потребительской активностью месяцы Рамазана демонстрируют ускорение оборота продовольственной розницы. Рост продаж сладостей и традиционных продуктов достигает сезонного пика. Рестораны работают на пределе. Торговые центры продлевают часы работы, чтобы удовлетворить спрос на вечерний и ночной шопинг.
В некоторые годы рост сегмента FMCG и общепита в период Рамазана в Турции превышал среднегодовую динамику на 15–25%. Потребление не сокращается – оно смещается на вечернее время.
Саудовская Аравия: религиозный цикл как торговый пик
В Саудовской Аравии Рамазан также в определенной степени служит двигателем экономики. По оценкам Saudi General Authority for Statistics и торговых палат, продажи продуктов питания в священный месяц могут расти на 20–30%, а спрос на финики и сладости увеличивается кратно. Гостинично-ресторанный сектор демонстрирует традиционный сезонный пик.
Формируется полноценный потребительский цикл, ощутимо влияющий на экономику.
ОАЭ: институционализированный маркетинговый сезон
В ОАЭ Рамазан давно стал управляемым коммерческим периодом. Древняя религиозная традиция органично встроена в бизнес-архитектуру.
Ретейлеры соревнуются в организации специальных ярких кампаний. Отели предлагают праздничные ифтар-пакеты для постояльцев. Компании перераспределяют маркетинговые бюджеты, делая акцент на религиозный фактор. Торговые центры фиксируют существенный прирост трафика именно в период поста.
А что в Казахстане?
Если перейти от зарубежных экономик к казахстанским показателям, то картина складывается иная. Судя по официальным данным, в РК Рамазан так и не стал фактором, существенно влияющим на экономику и структуру потребления.
По данным Бюро национальной статистики, розничный товарооборот ежегодно устойчиво растет в среднем на 6–8% в сопоставимых ценах. Общий объем розницы превышает 17 трлн тенге за девять месяцев года.
Однако в официальной сезонной динамике не фиксируется отдельного статистического всплеска, привязанного к месяцу Рамазан.
Доля продовольственных товаров в структуре розницы – около 32–33%. Годовой прирост продовольственного сегмента сопоставим с непродовольственным. Даже если в отдельные недели увеличиваются продажи фиников, мяса или муки, на уровне макроагрегатов это не формирует выраженного сезонного пика.
Электронная коммерция превышает 3 трлн тенге в год и демонстрирует двузначные темпы роста, но ее динамика также связана с цифровизацией и потребительским кредитованием, а не с религиозным календарем.
Возможно, в период Рамазана фиксируется определенный спад спроса на отдельные товары (например, алкогольные напитки) или услуги. Тем не менее в масштабах всей экономики он не приводит к значительным колебаниям показателей. Рамазан в Казахстане остается скорее частной практикой, а не макроэкономическим драйвером.
Почему "эффект Рамазана" не работает в Казахстане?
Экономический эффект Рамазана возникает при одновременном выполнении трех условий:
- массовость соблюдения поста,
- развитая вечерняя и ночная инфраструктура торговли,
- системная коммерциализация традиции крупным бизнесом.
В Казахстане ни одно из этих условий пока не реализовано в полной мере, а следовательно, и говорить о каком-то всеобъемлющем эффекте пока рано.
Есть ли запрос на "экономику Рамазана"?
Рамазан сам по себе не обеспечивает экономический рост. Этот процесс происходит в тех странах, где общество способно использовать религиозную традицию для создания устойчивого потребительского цикла.
В Казахстане самым горячим сезоном продаж по-прежнему остается Новый год. 8 Марта – традиционно не менее активный период подарков. Своя экономика формируется вокруг Наурыза – еще одного традиционного праздника, оказывающего влияние, среди прочего, и на туристические потоки. И даже традиция "черной пятницы" вполне прижилась, став новым стимулом массовых продаж.
Рамазан пока не оказывает сравнимого экономического эффекта. И дело здесь не в религии, а скорее в институционализации традиции. Если бизнес найдет способ построить вокруг священного месяца рабочие модели развития, то и "экономика Рамазана" в Казахстане будет вполне жизнеспособной.
Редакция National Business Kazakhstan желает всем соблюдающим пост стойкости, внутренней ясности и всех благословений священного месяца Рамазан. Пусть этот период станет временем силы, дисциплины и осознанности – качеств, которые важны не только в духовной, но и в экономической жизни общества.
