Маркетолог рассказал, почему бизнесу стоит работать с микроблогерами
Блогеры с аудиторией всего в несколько сотен подписчиков могут заметно поднять продажи. Об этом рассказал маркетолог, совладелец казахстанского бренда Boros Игорь Осьмушко
По словам эксперта, сейчас набирает популярность UGC-контент, то есть материалы, которые создают сами пользователи. «Это контент, который генерят пользователи: непосредственно микроблогеры, которые берут товар и его обозревают. Это касается и услуг, и товаров, и вообще всего, что может быть», пояснил Осьмушко.
В качестве примеров маркетолог привел два типичных формата: «Мамочки рассказывают о каких-то классных лайфхаках для детей. Мужчины рассказывают про какие-то классные инструменты для ремонта, ну и так далее».
Главное преимущество, по его словам, в масштабе самих авторов. «Фишка в том, что это именно небольшие микроблогеры, которые имеют свою аудиторию пусть в 500, 1000 или 2000 человек», отметил эксперт.
Для бизнеса такой подход оказывается выгодным с точки зрения затрат. Так как публикации у таких креаторов недорогие и в целом они готовы работать за сам товар. Еще один плюс эксперт видит в искренности подачи. Микроблогеры, как он объяснил, снимают довольно честные и открытые обзоры: «У них не набитая рука, они снимают именно от себя и делятся искренними эмоциями».
Результат, по оценке маркетолога, становится заметен уже после нескольких десятков публикаций. «В итоге 20–30 таких публикаций дают ощутимый рост доверия и увеличивают продажи», подытожил Игорь Осьмушко.
