В октябре казахстанские производители выйдут из тени на полках магазинов
Министерство торговли и интеграции внесло изменения в Правила внутренней торговли, затронув также электронные торговые площадки и сервисы объявлений
С 19 октября 2026 года магазины будут обязаны отдавать товарам с отметкой «Сделано в Казахстане» не менее 30% полочного пространства, причем не только продуктам, но и непродовольственной продукции, сообщает Uchet.kz.
Раньше требование выкладывать отечественные товары в объеме не менее 30% касалось только продовольствия. Теперь оно распространяется и на непродовольственные товары. Долю будут считать отдельно по каждой товарной подкатегории, по каждой категории и по торговому объекту в целом. Иными словами, норматив придется выполнять в каждом отделе магазина, а не только в среднем по всему залу.
Имеет значение и то, где именно будут стоять эти товары. Отечественную продукцию нужно размещать в центральной зоне выкладки каждой категории и подкатегории, на уровне глаз покупателя. Кроме того, ее ставят рядом с товарами повышенного спроса: в ритейле этот прием называют кросс-мерчендайзингом. Места выкладки обозначают вывеской или надписью «Сделано в Казахстане».
Требования распространяются на торговые объекты 1, 2, 3 и 4 категорий. Если казахстанских товаров в нужном объеме нет, оставшееся место на полках заполняют другой продукцией.
КАК ПОСЧИТАЮТ 30%
Долю определяют по фейсингам, то есть по числу лицевых сторон упаковок, которые покупатель видит на полке. Количество фейсингов казахстанских товаров делят на общее число фейсингов и умножают на 100. Расчет ведут отдельно по каждой подкатегории, по каждой категории и по торговому объекту в целом.
Правила продвижения отечественной продукции распространили и на электронные торговые площадки: маркетплейсы должны будут обеспечивать приоритет товарам с отметкой «Сделано в Казахстане» в результатах поиска.
Для площадок объявлений вводится двухфакторная аутентификация рекламодателей.
