Деньги мимо аула: почему в Казахстане плохо развивается сельский туризм?

На уходящей неделе Kazakh Tourism объявил результаты второго национального конкурса "Лучшая туристическая деревня", назвав имена пяти победителей. Все они расположены в максимально живописных местах страны. Но насколько можно назвать туристическими эти деревни и как вообще в РК обстоят дела с сельским туризмом? National Business Kazakhstan поговорил об этом с экспертами.

По следам Саты

Национальный конкурс "Лучшая туристическая деревня" начали проводить в Казахстане после того, как в 2023 году село Саты из Алматинской области попало в число победителей международного конкурса UN Tourism Best Tourism Village. Проводит его Всемирная туристическая организация — учреждение ООН, отвечающее за развитие устойчивого и общедоступного туризма. После этого Саты вошло в сеть туристических деревень UN Tourism.

"Деревня реализует стратегии, направленные на эффективную демонстрацию своих уникальных возможностей, в том числе создаёт рекламные материалы, демонстрирует свою природную красоту на туристических ярмарках и выставках, а также сотрудничает с туроператорами, чтобы повысить узнаваемость и привлечь посетителей. Саты поощряет разработку новых и уникальных туристических продуктов. Это предполагает внедрение инновационных видов деятельности, таких как экологичные приключенческие туры или погружение в местную культуру, которые отличают Саты от других туристических направлений", — говорится на сайте конкурса UN Tourism Best Tourism Villages.

Сеть UN Tourism объединяет несколько десятков туристических деревень по всему миру. Но основная их концентрация — в Средиземноморском регионе, Латинской Америке и Восточной Азии. Из Центральной Азии в сеть входит всего две деревни — кроме расположенного близ Кольсайских озёр Саты, это ещё древняя узбекистанская деревня Сентоб, отобранная в том же 2023 году.

Сама идея сети туристических деревень ООН на сайте объясняется так:

"Глобальная инициатива по привлечению внимания к деревням, где туризм способствует сохранению культуры и традиций, поощряет разнообразие, предоставляет возможности и защищает биоразнообразие".

"Предоставляет возможности" подразумевает в том числе развитие микро- и малого предпринимательства на местном уровне: производство локальных продуктов, ремёсла, этноивенты, малый гостиничный бизнес.

В Казахстане победителей национального конкурса "Лучшая туристическая деревня" объявили впервые в феврале 2025 года. Тогда заявлялось, что они представят РК на том самом международном конкурсе UN Tourism Best Tourism Villages. Но, судя по тому, пока что-то пошло не так.

Следующий список победителей конкурса "Лучшая туристическая деревня" Kazakh Tourism объявил 24 июня 2026 года. В него вошли сёла:

• Басши (область Жетысу, Кербулакский район);
• Торайгыр (Павлодарская область, Баянаульский район);
• Берель (Восточно-Казахстанская область, Катон-Карагайский район);
• Коробиха (Восточно-Казахстанская область, Катон-Карагайский район);
• Имантау (Северо-Казахстанская область, Айыртауский район).

Все эти сёла расположены в непосредственной близости от живописнейших мест Казахстана. Басши называют воротами в Алтын Эмель. Торайгыр находится у одноимённого озера в Баянауле. Берель и Коробиха — сёла близ Катон-Карагайского нацпарка. Имантау — около одноимённого озера, которое называют жемчужиной севера.

Но если взглянуть на карту UN Tourism Best Tourism Villages, то часто у отмеченных на ней деревень, кроме красивого ландшафта, есть некая особенность, которая удерживает туристов. Это может быть старинная постройка, традиционное ремесло, фестиваль с большой историей, необычный музей и т. п.

Есть ли всё это у казахстанского топ-5 2026 года? Отчасти. Например, в семи километрах от Береля есть известная группа древних Берельских курганов. Но именно в семи километрах.

В Торайгыре есть музей Султанмахмута Торайгырова. Но это музей при местном ДК. В 2023 году к 130-летию поэта на берегу озера разбивали этноаул с юртами, но информации о его постоянном существовании не нашлось.

В Имантау выращивают миллионы цветов в теплицах, но информации о возможности посетить их в Сети не нашлось.

В Коробихе широко развито пчеловодство, но оно в целом распространено по всей ВКО. Найти информацию о туристическом якоре непосредственно в селе Басши не удалось совсем.

Итого: главные туристические объекты в "Лучших туристических деревнях" 2026 года — это окружающие их природные красоты. Корректно ли тогда вообще называть эти сёла "туристическими деревнями"? С этим и другими вопросами NBK обратился к экспертам из туротрасли.

Не конечная цель

По мнению президента Евразийской ассоциации туризма Рысты Карабаевой, конкурсы, подобные "Лучшей туристической деревне", показывают, что туризм в Казахстане развивается, в том числе в сторону сельской местности.

"Особенно важно, что среди победителей представлены разные модели развития туризма: экологический, культурно-познавательный, исторический и сельский. Это соответствует мировым тенденциям устойчивого развития туристских дестинаций", — говорит Рысты Карабаева.

Но, как отмечает эксперт, признание села туристической деревней не должно быть для него конечной целью, а наоборот, стать стимулом для развития инфраструктуры, подготовки гидов, поддержки местного бизнеса.

Проехали мимо

Сооснователь и владелец туроператора Kompas Анна Загоруйко счтает, что использовать термин "туристические деревни" по отношению к сёлам, расположенным близ нацпарков и других уникальных ландшафтов, вполне корректно. Но она тоже обращает внимание, что за их туристической привлекательностью должна стоять не только природа, а полноценный экотуристический продукт с участием местного населения.

"В казахстанском понимании экологический туризм предполагает не просто посещение природных объектов, а также развитие предпринимательской деятельности. Поэтому в таких местах должны развиваться гостевые дома, услуги местных гидов, питание, транспорт, ремёсла, локальные продукты, этнокультурные программы и другие сервисы, через которые сельские жители становятся реальными участниками туристской экономики", — говорит Анна Загоруйко, фактически описывая концепт туристической деревни от ООН.

Но, как отмечает эксперт, в случае с территориями близ национальных парков это всё особенно важно, потому что нацпарки не должны превращаться в обычные объекты массового туризма.

"Их основное туристское направление должно строиться именно вокруг экологического туризма: бережного посещения природы, экологического просвещения, регулирования туристского потока и вовлечения местных жителей в предоставление услуг. В этом смысле статус туристической деревни должен быть не просто признанием красивого места, а стимулом для развития устойчивой модели, где природная территория, национальный парк и местное сообщество работают вместе".

Но пока, говорит собеседница, как минимум внутренние туристы едут не столько в село, сколько именно к природным достопримечательностям. А самую распространённую модель сельского туризма в Казахстане Анна описывает так: "выехали из крупного города — посмотрели объект — вернулись обратно". В итоге турпоток отталкивается от крупных городов: Астаны, Алматы, Шымкента, Усть-Каменогорска, а контакт с местными сообществами остаётся минимальным.

"Во многих местах преобладает самодеятельный, дикий туризм: люди приезжают на своих машинах, сами находят места, часто не ночуют в сёлах и оставляют мало дохода местным жителям. Поэтому спрос есть, но он ещё не всегда превращается в устойчивую экономику для сельских сообществ".

Встречайте гостя

А вот у иностранных гостей к сельскому туризму уже иной подход.

"Иностранцев больше интересуют уникальные ландшафты, треккинг, наблюдение за природой, этнокультурный опыт, проживание в гостевых домах, конные маршруты, гастрономия, традиционный быт и общение с местными жителями. То есть для них ценность сельского туризма не только в природе, но и в аутентичном человеческом опыте", — говорит Анна Загоруйко.

И, по её словам, для развития такого подхода потенциал у Казахстана есть. Анна перечислила те направления, которые, как она считает, являются перспективными в сфере сельского туризма:

• экотуризм вокруг национальных парков;
• агротуризм на фермах и пасеках;
• этнотуризм;
• гастрономические маршруты;
• гостевые дома;
• конные и пешие маршруты;
•  наблюдение за птицами и в целом дикой природой;
• туры выходного дня из крупных городов.

Но, как отмечает Загоруйко, в Казахстане не всё просто с туристической инфраструктурой на селе. Эксперт говорит о ней так: она развивается, но неравномерно.

"В популярных местах рядом с национальными парками, озёрами и горами уже появляются гостевые дома, глэмпинги, базы отдыха, местные гиды, точки питания и дополнительные услуги. Но в большинстве сельских районов эта инфраструктура ещё не стала системной".

По словам Анны, определённые проблемы есть и в плане проживания, и питания, и сопровождения гидов. Например, о проживании она говорит так:

"Гостевые дома есть, но не везде они готовы работать с туроператорами, онлайн-бронированием, стабильным ценообразованием и понятным уровнем сервиса. Часто не хватает не самих домов, а системы: классификации, стандартов качества, продвижения, обучения хозяев, организации питания, работы с отзывами и координации бронирований".

Схожа ситуация с гидами. В крупных городах и на популярных направлениях они есть, а в сельских районах их уже не хватает.

"При этом именно местные жители могли бы лучше всего рассказывать о природе, истории, традициях и маршрутах своей территории", – считает эксперт.

С питанием дело обстоит лучше, в некоторых случаях присутствует даже этноформат или обеды из местных продуктов на фермах.

"Но чаще это не оформлено как отдельная стабильная туристская услуга. Между тем питание, локальные продукты, домашняя кухня и гастрономические мастер-классы могут стать важной частью сельского турпродукта", — считает Анна Загоруйко.

По мнению эксперта, недостаточное развитие инфраструктуры и сферы туруслуг связано с тем самым минимальным контактом между туристами и местными жителями. Поэтому на следующем этапе развития турист должен не просто приезжать к природной достопримечательности, а ночевать в селе, питаться у местных жителей, нанимать местного гида, покупать локальную продукцию.

И, кстати, судя по отзывавам в Сети, как минимум с гостевыми домами и местными продуктами у топ-5 "Лучших туристических деревень" 2026 года всё более-менее в порядке. 

Пример соседей

По словам Анны Загоруйко, при развитии новых туристических направлений туроператоры изучают в том числе опыт соседних стран, каждая из которых сильна в различных направлениях:

"Кыргызстан силён в community-based tourism: гостевые дома, юрты, местные гиды, конные маршруты и вовлечение сельских жителей там уже стали понятной частью туристского продукта. Узбекистан имеет сильную международную узнаваемость за счёт культурно-исторических маршрутов, гастрономии и ремёсел. Монголия хорошо продвигает образ кочевой культуры, степи, юрт и приключенческого туризма. Казахстан по природному потенциалу ничем не уступает соседям: у нас есть горы, степи, озёра, национальные парки, этнокультурное наследие и сильный внутренний рынок. Но именно сельский туризм и участие местных сообществ пока развиваются неравномерно", — говорит эксперт.

Возможно, статус лучших туристических деревень хотя бы для части сёл эту ситуацию улучшит.