Как война на Ближнем Востоке перекроила туристическую карту казахстанцев

Закрытие воздушного пространства Ирана удлинило перелёты в Египет, а часть аудитории массово переориентировалась на Вьетнам. NBK расскажет, как изменились приоритеты казахстанских путешественников, какие направления сегодня находятся в топе и сколько стоит пакетный отдых на семь ночей для двоих в новых условиях.

Новая карта приоритетов

Ещё год назад топ направлений у казахстанских туристов выглядел вполне привычно. По данным Kaztour, в 2025 году лидером оставался Египет с долей 25 % от всех проданных туров. На втором месте располагалась Турция с показателем 21 %, на третьем — Вьетнам с 18 %, а замыкал большую четвёрку Таиланд с 16 %. Заметную долю удерживал также Катар, на него приходилось около 8 % продаж. Оставшиеся 12 % распределялись между другими, преимущественно нишевыми, направлениями.

В турагентстве поясняют, что Египет сохраняет позиции благодаря оптимальному соотношению цены и качества, короткому перелёту и формату All Inclusive. Вьетнам показывает один из самых динамичных ростов за счёт расширения полётных программ, конкурентной стоимости отдыха и общего интереса туристов к азиатским направлениям. Турция остаётся одним из важнейших массовых направлений, однако рынок становится более конкурентным, и часть туристов переориентируется на Азию. Таиланд также сохраняет стабильный спрос, но всё чаще уступает своему соседу.

В агентстве уточняют, что данные по количеству проданных туров остаются конфиденциальной информацией, однако структура спроса и доли направлений за последние периоды красноречиво описывают состояние рынка. Дополнительным фактором перераспределения стала геополитическая ситуация на Ближнем Востоке. Часть туристов, ранее рассматривавших направления региона, переориентировалась на более понятные и стабильные массовые курорты, в первую очередь на Египет и Вьетнам.

ОАЭ на паузе: как война остановила продажи

Самым заметным геополитическим фактором, повлиявшим на казахстанский туризм в последние месяцы, стал конфликт между США, Израилем и Ираном. По словам представителей турагентства, обострение напрямую отразилось на спросе по направлению ОАЭ. Туристы стали обращаться с вопросами о безопасности поездок, многие просили перенести или отменить уже забронированные туры.

В компании отреагировали оперативно. Клиентам, у которых были запланированы поездки в Эмираты, предложили альтернативные варианты, дали возможность бесплатно перебронировать тур на любое другое направление или отменить поездку без штрафных санкций. Это решение оказалось критически важным с точки зрения доверия аудитории, ведь именно в таких ситуациях туристы оценивают надёжность партнёра.

С момента обострения конфликта и временной остановки рейсов продажи туров в ОАЭ фактически были приостановлены. Первые изменения в спросе ощутили практически сразу после появления новостей об ограничениях и корректировках полётных программ. Сегодня направление находится в режиме ожидания возобновления полноценного авиасообщения.

При этом интерес со стороны казахстанцев всё ещё высок. ОАЭ продолжают восприниматься как одно из самых привлекательных направлений за счёт уровня сервиса, развитой инфраструктуры, качественных отелей и комфортного формата отдыха как для семей, так и для индивидуальных путешественников. Многие клиенты уже сейчас сообщают агентству, что готовы вернуться к бронированиям, как только ситуация стабилизируется. 

Куда ушли те, кто отказался от Эмиратов

Освободившийся спрос перераспределился преимущественно между двумя направлениями. Египет оказался наиболее близким по формату отдыха, и здесь сошлось всё сразу: удобная логистика, система All Inclusive, высокий уровень отелей и комфортный пляжный отдых.

Вьетнам же сыграл на расширении полётных программ, более доступной стоимости и продолжающейся "азиатской волне".

Часть туристов также переориентировалась на Таиланд, Китай и Мальдивы, но основной поток всё же пришёлся именно на египетские и вьетнамские курорты.

Любопытно, что для многих казахстанцев такая вынужденная смена направления стала не разочарованием, а скорее открытием. Те, кто привык к стандартному формату Эмиратов с шопингом, премиальными отелями и городской логистикой, неожиданно для себя пересмотрели представления о хорошем отдыхе. Морская часть Египта, экзотика Вьетнама и относительно невысокий ценовой порог сместили акценты в сторону пляжного и природного отдыха.

Иран закрыт: как удлинились перелёты

Закрытие воздушного пространства Ирана сказалось не только на ОАЭ. По данным турагентов, в первую очередь оно повлияло на полётные программы в Египет. Авиакомпаниям пришлось корректировать маршруты и выполнять облёт зоны конфликта, из-за чего время в воздухе увеличилось в среднем от 30 минут до часа в зависимости от города вылета.

Туристы, конечно, обратили внимание на увеличение длительности полёта, однако существенного снижения интереса к Египту в агентстве не наблюдают. Авиакомпании, в свою очередь, зафиксировали рост операционных затрат, связанный с удлинением маршрутов, расходом и стоимостью топлива. Это отразилось на стоимости авиабилетов через корректировку топливных сборов и тарифов.

Тем не менее турагенты подчёркивают, что рост не стал критичным. Речь идёт о незначительном увеличении стоимости перевозки, которое частично компенсируется акционными предложениями. Среди наиболее работающих инструментов в компании выделяют раннее бронирование и акции вроде "дети живут бесплатно", а также пакетные условия от туроператоров. В результате окончательная стоимость туров существенно не изменилась. Более того, по ряду направлений сейчас наблюдаются вполне привлекательные цены.

Цена вопроса: сколько стоит отдых в 2026 году

Средняя стоимость пакетных туров зависит от направления, сезона, уровня отеля и условий перелёта. Турция и Юго-Восточная Азия, включая Вьетнам и Таиланд, формируют наиболее массовый сегмент. Хороший пакетный тур на семь ночей для двоих в отеле уровня 4 или 5 звёзд с питанием и перелётом сегодня можно найти в диапазоне от 900 000 до 1 100 000 тенге.

Египет на этом фоне выглядит особенно выгодно. Отель пять звёзд на двоих, семь ночей по системе All Inclusive обойдётся от 800 000 тенге. Европейские направления остаются более индивидуальными и менее стандартизированными по цене: итоговая стоимость сильно зависит от страны, визовых условий, сезона и программы тура. В целом же Азия, Египет и Турция остаются самыми стабильными и доступными направлениями, где казахстанец действительно может подобрать качественный пакет.

По итогам первого квартала 2026 года средний чек пакетного тура на одного человека по сравнению с аналогичным периодом 2025 года показал умеренный рост в пределах 10 % по основным массовым направлениям — Турции, Египту, Вьетнаму и Таиланду. Однако за счёт раннего бронирования, акций и специальных предложений итоговая стоимость туров для клиента во многих случаях остаётся в сопоставимом и доступном диапазоне.

Азиатская волна: Китай и Вьетнам идут вверх

Конкретные ценовые ориентиры таковы. Тур в Китай, на остров Хайнань, стоит около 680 000 тенге на двоих с перелётом и проживанием в отеле 4 звезды с завтраками, то есть порядка 340 000 тенге на человека при двухместном размещении. Тур во Вьетнам, в Камрань или Дананг в аналогичной комплектации обходится примерно в 733 000 тенге на двоих или около 360 000 тенге на человека. На фоне поставленных на паузу продаж в ОАЭ и более дорогого пакета в Таиланде такие цифры выглядят весьма убедительно.

Что касается портрета туриста, выбирающего Китай, в турагентстве говорят о его разнообразии и зависимости от региона. Если речь о пляжных направлениях, в первую очередь о Хайнане, это в основном массовый турист, ориентированный на комфортный отдых у моря с хорошим соотношением цены и качества. Но Китай не сводится только к пляжам. Растущий и стабильный интерес вызывают экскурсионные туры. Большим спросом, например, пользуется регион Чжанцзяцзе с его знаменитыми "горами Аватар", национальными парками и уникальными ландшафтами. Таким образом, Китай формирует сразу несколько сегментов спроса: пляжный отдых для семей и пар, а также экскурсионные программы для туристов, которым важны впечатления, природа и культурное наполнение.

Китай ещё растёт

Один из ключевых вопросов, который интересует и игроков рынка, и самих туристов, звучит так: останется ли азиатская волна с нами надолго или это временный всплеск интереса. В турагентстве считают, что Вьетнам уже можно считать закрепившимся в числе ключевых направлений казахстанского рынка. Это устойчивый массовый продукт с круглогодичным спросом, который поддерживается расширением полётных программ, стабильной ценовой политикой и разнообразием курортов: Нячанг, Дананг, Фукуок. Поэтому рост Вьетнама носит не временный, а структурный характер.

Китай же пока находится в стадии активного роста. Направление развивается, особенно в части пляжного отдыха на Хайнане и экскурсионных программ, однако пока не демонстрирует такой же стабильности и массовости, как Вьетнам. 

Что ждёт рынок

Существенного снижения турпотока в турагентстве не ожидают. Геополитика добавила волатильности, но не выбила почву из-под ног рынка. Скорее, она ускорила те процессы, которые на казахстанском туристическом рынке шли последние годы: усиление роли Азии, рост Вьетнама как массового направления и интерес к новым форматам отдыха в Китае. ОАЭ, по всей видимости, вернутся в топ, как только стабилизируется ситуация и возобновятся полётные программы. Но и тогда конкурентная среда будет иной. Вьетнам и Египет за месяцы кризиса успели нарастить долю рынка и привлечь новую аудиторию, которая, скорее всего, ещё не раз вернётся именно к ним.