Канье Уэст к нам не приедет: чего не хватает индустрии развлечений Казахстана
Что мешает организаторам привозить в Казахстан звёзд первой величины
30 мая в Стамбуле, на стадионе имени Ататюрка, прошёл концерт скандального американского рэпера Канье Уэста. По утверждению самого исполнителя, а таже турецкого информагентства Анадолу, это было самое масштабное стадионное выступление в истории. По официальным данным, оно собрало 118 тысяч человек.
Казахстану к таким цифрам пока даже не приблизиться. Да и вообще о звёздах категории А+, к которым можно отнести и Уэста, говорить сложно. National Business Kazakhstan рассказывает, почему.
Места мало
Прошлое лето в Казахстане было весьма богатым на концерты известных зарубежных звёзд. В первую очередь, конечно, вспоминается Дженнифер Лопес. Но были ещё и 30 second to Mars, и Limp Bizkit, и Мэрилин Мэнсон с Аланом Волкером на фестивале Park Live. И весьма небезосовательно о Казахстане стали говорить как о точке притяжения для мировых звёзд на карте Центральной Азии.
Но в соцсетях тогда отмечали, что едут к нам артисты, конечно, именитые, но чаще всего те, чей пик популярности прошёл лет 10 назад, а то и больше. В терминологии организаторов их именуют звёздами категории А. А есть ещё категория А+ — как раз-таки те, кто на пике мировой популярности находятся сейчас или у кого она в принципе почти не проходит. И вышеупомянутый Канье Уэст — из их числа.
Как объяснил на прошедшем на этой неделе Freedom Impressions Talk исполнительный директор Freedom Lifestyle Group Ерлан Есимсеитов, в первую очередь дело в инфраструктуре. В Казахстане попросту нет площадок нужного размера. Например, концерты Дженнифер Лопес, ставшие самыми масштабными в прошлом году, собрали около 25 000 зрителей в Астане и около 27 000 в Алматы.
Это был если не максимум для Astana Arena и Центрального стадиона, то близко к тому. Но для многих артистов А+ это слишком мало. Например, по информации The Guardian,Тейлор Свифт, как правило, выступает на площадках с вместимостью минимум в 50 000 человек. Примерно такие же площадки выбирает K-pop-бэнд BTS. А максимальная вместимость Astana Arena — а это пока самый большой стадион в Казахстане — составляет немногим более 30 000 человек.
Хотя в общении с журналистами Ерлан Есимсеитов намекнул, что осенью 2026-го в Казахстан всё-таки может приехать кто-то из категории А+, даже при нынешних возможностях. Однако, по его словам, они всё-таки очень рассчитывают на новый стадион, который планируют построить в Алматы. Будущая площадка должна несколько расширить возможности организаторов в плане райдера по вместимости.
Пока же есть что есть. В Алматы это Центральный стадион, на котором в прошлом году дважды происходили столпотворения. Сначала перед концертом Джей Ло, когда очереди выстраивались на сотни метров от входа на арену. А потом — на матче "Кайрат" — "Реал", перед которым были не только очереди, а ещё и не самые хорошие ситуации с билетами.
По словам Есимсеитова, сейчас они ведут переговоры с акиматом Алматы по установке нового оборудования для прохода на объекты массового досуга: систем контроля и управления доступом (СКУД). Это "калитки", которые открываются по QR-коду или по Face-ID. Установить их предлагают на нескольких площадках, в том числе на Центральном стадионе.
Предполагается, что они должны упорядочить проход зрителей и снизить вероятность столпотворений.
Правда, кроме стадионной инфраструктуры, в прошлом году возникали проблемы и на стадии продажи билетов. Например, всё тот же матч "Кайрат" — "Реал" омрачили истории от людей, которых не пропускали по реальным билетам, но купленным с рук. А покупали их часто в разы дороже первоначальной цены. По информации Ерлана Есимсеитова, некоторые из билетов, купленные по 60 тысяч тенге, при перепродаже уходили за 500 тысяч.
Почему конечные покупатели в итоге не могли пройти на матч, Есимсеитов объяснил тем, что система считывала данные первого, а не конечного покупателя. Решить эту проблему надеются с помощью сервиса перепродаж. Предполагается, что он выведет этот процесс из серой зоны и снизит число негативных историй. При этом, по словам Есимсеитова, они не планируют ограничивать максимальную цену перепродаваемого билета.
Резонансными стал и скандал с продажей билетов на концерты Джей Ло. Сайт по продажам просто не выдержал наплыва и на некоторое время перестал работать.
Ерлан Есимсеитов заверил, что здесь они тоже всё исправили, сделали систему более устойчивой и даже проверили её на продаже билетов на концерт Энрике Иглесиаса, который запланирован на 5 сентября.
При всей звёздности испанца журналист NBK всё же усомнился в том, насколько сравнимы величины Дженнифер Лопес и Иглесиаса. Но Ерлан Есимсеитов заверил, что их обновлённая система выдержит и более популярных артистов. Будем наблюдать.
Маленькая щедрость
Ещё один из ограничителей для индустрии развлечений в Казахстане — платёжеспособность. В том числе и она влияет на выбор привозимых артистов, теперь уже со стороны организаторов.
Во-первых, у звёзд категории А попросту ниже гонорар, чем у А+. Во-вторых, самая платёжеспособная категория казахстанцев — это люди в возрасте от 35 до 50. На миллениалов приходится около трети всех покупателей билетов на концерты.
На их запрос ориентируются и организаторы. И те же Limp Bizkit, да и Джей Ло — это как раз те музыканты, чья пиковая популярность пришлась на молодость миллениалов.
Впрочем, как минимум часть казахстанцев готова сама поехать на выступления музыкантов в другие страны, потратив деньги не только на концерт, но ещё и на самолёт. CEO Fredom Travel Игорь Бойко привёл примеры того, как в разные годы и на разных направлениях резко росла продажа билетов в моменты крупных музыкальных ивентов.
Например, в мае 2025-го на и без того популярное направление в Стамбул продажи билетов выросли примерно на 20 %. Бойко связывает это с тем самым концертом Канье Уэста. В марте 2024-го примерно на 20–25 % у них выросли продажи авиабилетов до Мадрида — это совпало с концертом Тейлор Свифт в столице Испании. А в сентябре 2023-го и в декабре 2024-го в два-три раза взлетал объём продаж авиабилетов в Баку и Абу-Даби. Это совпадало с концертами Imagine Dragons в Азербайджане и Эминема в ОАЭ.
По мнению спикеров, такие поездки на концерты мировых звёзд можно отнести к категории феномена "малой щедрости". Когда человек не готов потратиться на что-то сверхдорогое, но считает, что может себе позволить поездку на концерт мечты. И в итоге новой квартиры у него пока нет, а воспоминания с концерта Эминема в Эмиратах есть.
Правда, позволить себе такие поездки может меньшая часть казахстанцев. И дело не только в деньгах. Лишь у 30 % жителей Казахстана есть загранпаспорта. И если на анонсированный Николом Пашиняном концерт System of a down в Ереване можно поехать по удостоверению личности, то для поездки на концерт Уэста в Тбилиси нужен загранпаспорт. И да, в Грузии есть площадка, подходящая под концерт рэпера — тбилисская Dinamo Arena вмещает около 55 тысяч зрителей.
Бейонсе в Мангистау?
Но казахстанцы готовы летать на громкие события не только за рубеж. Как рассказал Игорь Бойко, в августе 2025 года на 50 % выросли продажи внутренних билетов в Алматы — в период, примерно совпадающий с концертом Limp Bizkit. Плюс отмечалось, что и на Джей Ло, и на "Кайрат" — "Реал", и на другие крупные ивенты приезжали тысячи иностранцев.
Но это всё были именно отдельные концерты. По мнению же CEO Freedom Events Виктории Торгунаковой, Казахстану не хватает некоего постоянного якорного события, которое бы стопроцентно ассоциировалось с нашей страной и на который готовы были бы приезжать иностранцы.
"Именно на бренд, а не на какое-то конкретное имя", — пояснила она.
На вопрос журналиста NBK, нельзя ли таким событием считать перебравшийся из России в Казахстан Park Live, Виктория Торгунакова отметила именно корни фестиваля, что это не зародившийся в Казахстане проект.
"Мне кажется, у его организаторов нет цели "сделать Казахстан снова великим"", — с долей шутки ответила Виктория.
По её мнению, Казахстану нужно некое событие, которое бы, во-первых, имело свою специфику и выделялось на фоне других. Во-вторых, его следует вынести за пределы столиц. Как уже успешный внестоличный проект она привела в пример бельгийский фестиваль электронной музыки Tomorowlend, который проводится в небольшом городке Бом с населением примерно в 18 тысяч человек. Журналист NBK напомнил про всемирно известный рок-фестиваль Wacken Open Air, который проходит в немецком посёлке Ваккен с населением вообще в 1800 человек.
На вопрос, где бы лично она хотела провести такой якорный ивент, Виктория Торгунакова назвала три примерных локации:
"Первая — это Мангистау, с его пейзажами, напоминающие марсианские. Вторая — это горы. Может быть, Заилийский Алатау, а может быть, Алтай: мы почему-то про него мало говорим, но там очень красиво. Третья — это Аральское море. Это бы привлекало внимание и к экологической повестке. Эти точки кажутся сложными, но за счёт этого они и уникальны".
На дне Аральского моря, к слову, крупное событие уже есть, только в Узбекистане — это фестиваль электронной музыки Stihia, который проводят близ Муйнака. Правда, в этом году организаторы объявили, что его не будет.
Для Казахстана, по мнению Виктории Торгунаковой, якорным ивентом могло быть и спортивное событие — например, гонки off-road. Но музыкальные события она оценивает как самые доступные.
"И если у нас цель заработать, то в Казахстане очень любят R&B, рэп, попсу. Рок тоже любят, но только в Алматы. Поэтому я бы сфокусировалась на R&B нулевых", — высказала личное мнение Виктория.
Увидим ли мы однажды Бейонсе на фестивале R&B в пустыне Мангистау? Может быть. А пока ждём других звёзд, в основном в Алматы и Астане.
