Китайская косметика захватила родной рынок и теперь идет на полки США и Европы
Местные бренды уже контролируют 57,4% китайского рынка красоты объемом $159 млрд.
Китайские косметические бренды, которые обошли международных конкурентов на внутреннем рынке, начинают бороться за место на полках магазинов по всему миру, пишет Reuters.
По данным Ассоциации парфюмерно-косметической промышленности Китая, в 2025 году местные бренды занимали 57,4% национального рынка косметики объемом $159 млрд, а международные марки они обогнали еще в 2022 году.
Крупнейший китайский косметический бренд по выручке Proya с ноября начнет продавать уходовые линии в 400 магазинах американской сети Ulta, а в октябре открыл исследовательский центр в Париже. «Я бы сказал, что узнаваемость Proya в Европе и США сейчас равна нулю», признает основатель компании Хоу Цзюньчэн. Florasis в прошлом году открыла первый зарубежный флагманский магазин в токийском районе Гиндза, а из-за напряженности между Китаем и США сместила международный фокус в сторону от американского рынка. Бренды Joocyee и Judydoll вышли в Сингапур.
Конкуренция за рубежом жесткая. Экспорт южнокорейской косметики за пять лет вырос на 50%, до $11,4 млрд в 2025 году, а в 2024 году Южная Корея обогнала Францию как главный поставщик косметики в США. «Этот сдвиг виден во всем, от автомобилей и смартфонов до ИИ-моделей», говорит глава Yatsen Group Дэвид Хуан.
