От GoPro до Tesla: как китайские бренды вытесняют западных конкурентов
Китай уже поставляет больше половины потребительской техники в мире
Китайские бренды за последние годы обошли западных конкурентов во множестве технологических сегментов, от экшен-камер и смарт-ТВ до роботов-пылесосов и электромобилей, пишет DW.
Самый наглядный пример приводит GoPro. В 2015 году компания продала около 6,6 млн экшен-камер и занимала более 70 % рынка, а в сентябре этого года оказалась на грани банкротства. Сегодня больше 90 % мировых продаж таких камер приходится на китайские DJI и Insta360, которые вышли на рынок только в 2019 и 2021 годах. По данным издания, в прошлом году почти две трети проданных в мире электромобилей выпустили BYD, Xpeng и другие китайские производители, опередив Tesla, а пионеру роботов-пылесосов iRobot всё труднее конкурировать с китайскими брендами.
Канадский предприниматель Крис Перейра, проживший в Китае более 20 лет, объясняет успех сочетанием доступной цены и высокого качества.
«Китай по-прежнему выпускает доступные по цене продукты, но при этом они отличаются высоким качеством», — говорит он.
По его словам, китайским компаниям помогают жёсткая конкуренция на внутреннем рынке в Шэньчжэне, Ханчжоу и Шанхае, тесно интегрированные цепочки поставок, высокий уровень автоматизации и быстрые решения регуляторов.
Слабым местом остаётся доверие. Согласно недавнему опросу, более 90 % европейских потребителей не доверяют китайским компаниям в вопросах персональных данных, около 80 % не доверяют и американским. Перейра называет это своего рода «налогом на доверие», из-за которого китайцам приходится быть исключительно конкурентоспособными по качеству и цене.
Растущие пошлины и ограничения на Западе, по мнению эксперта, лишь ускорят две тенденции — перенос производства в страны-импортёры и выход китайских брендов в премиальный сегмент, где они начнут напрямую конкурировать с известными западными марками.
Небольшим западным компаниям британский специалист по торговле IT-оборудованием Каз Мерчант советует искать свою географическую нишу или партнёрство с китайскими производителями. Европе же, по словам Перейры, стоит ускорить работу регуляторов.
«Если приходится ждать ответа неделями, можно потерять клиентов», — предупреждает он.
