Внебюджетный косплей: Comic Con Astana пройдёт без денег от столичного акимата
Крупнейший фестиваль гик-культуры в Центральной Азии стартует в столице уже завтра
С 6 по 9 августа снова пройдёт фестиваль Comic Con Astana, считающийся крупнейшим событием гик-культуры и косплея в Центральной Азии. Площадками проведения фестиваля станут Barys Arena и ледовый дворец «Алау». На фестивале, как всегда, ждут мировых звёзд и десятки тысяч гостей. А вот чего в этот раз не будет, так это поддержки из бюджета Астаны, сообщает National Business Kazakhstan.
ГИК-Бюджет
Comic Con Astana впервые прошёл в 2019 году. Но затем началась пандемия, и фестиваль взял паузу на три года. Вернулся он в 2023 году и всё это время активно позиционировался акиматом Астаны как один из главных столичных ивентов, привлекающих десятки тысяч туристов. Например, в 2025 году Comic Con Astana посетили 75 000 человек из 36 государств.
Однако в 2023–2025 годах столичная администрация оказывала фестивалю не только информационную, но и финансовую поддержку.
Так, в прошлом году акимат Астаны выделил на проведение фестиваля 400 млн тенге. Впрочем, позже в горадминистрации рассказали, что благодаря туристам Comic Con столичный бюджет заработал вдвое больше — 800 млн.
В этом году акимат Астаны по-прежнему указан среди партнёров фестиваля. Однако на вопрос NBK по поводу финансовой поддержки в горадминистрации ответили так:
«В 2026 году финансовая поддержка фестиваля Comic Con Astana co стороны акимата города Астаны не предоставлялась».
NBK обратился в PR-службу Comic Con Astana чтобы уточнить, сколько было в этом году привлечено частных, а сколько государственных инвестиций. Но там ответили, что пока не могут предоставить комментарии, попросив вернуться с ними уже после ивента.
Из более чем 60 партнёров фестиваля, указанных на сайте Comic Con Astana, большинство — частные компании. Из квазигоссектора в партнёрах значится «Казахтелеком». Из государственного — вышеупомянутый акимат Астаны и, уже не от казахстанского государства, посольство Республики Корея.
Горлум vs Ланистер
На вопрос о прогнозах по прибыли для столичного бюджета в акимате Астаны не ответили. NBK также обратился к нескольким экспертам из области туризма и инвет-индустрии. Президент Евразийской ассоциации туризма Рысты Карабаева по этому поводу сказала следующее:
«В этом году бюджетного финансирования нет, поэтому я бы не стала ожидать автоматически такого же результата, как в 2025 году. Для событий такого масштаба очень важен уровень приглашённых гостей. Именно известные международные имена во многом формируют интерес к мероприятию и мотивируют людей специально приезжать в Астану из других регионов и стран. Если сокращение финансирования повлияет на состав гостей и программу, это может отразиться и на количестве приезжающих».
Понять, сколько на событии было гостей и, соответственно, сколько денег они оставили в отелях, общепите и магазинах, можно будет лишь потом.
«Только после завершения можно будет сказать, выиграл ли город от отказа от бюджетного финансирования или, наоборот, вместе с сокращением расходов потерял часть экономического эффекта», — говорит Карабаева.
Имена хедлайнеров Comic Con Astana уже известны. Заявлены сразу четыре мировые звезды: датский актёр Николай Костер-Вальдау, сыгравший Джейме Ланнистера в сериале «Игра престолов», исполнитель роли Артура Шелби в сериале «Острые козырьки» Пол Андерсон и две звезды сериала Netflix «One Piece. Большой куш» Иньяки Годой и Таз Скайлар. Причём о приглашении Пола Андерсона стало известно лишь за несколько дней до старта фестиваля.
В прошлом году, напомним, хедлайнерами были звёзды «Властелина колец» Энди Сёркис, «Доктора Стренджа» Скотт Эткинс и франшизы «Миссия невыполнима» Эсай Моралес. Какой состав заинтересует гостей фестиваля больше, станет понятно уже через четыре дня. Но, как рассказал NBK PR-директор Comic Con Astana Дмитрий Гордиенко, они рассчитывают примерно на 10–15 тысяч человек в день. И уточнил, что эти цифры не окончательные, потому что люди продолжают покупать билеты и в преддверии фестиваля, и во время.
Но одна чёткая цифра Comic Con Astana 2026 всё-таки есть — это призовой фонд конкурса косплея. В этом году он составит 20 миллионов тенге, что на пять миллионов больше, чем годом ранее.
Организатор может не заработать
Говоря уже не только о Comic Con Astana, а в целом о масштабных ивентах, CEO Freedom Events Виктория Торгунакова подчёркивает: один тенге, потраченный на билет, тянет за собой ещё несколько, остающихся в городе:
«Даже если организатор мероприятия ничего не заработал (а такое случается сплошь и рядом), то за счёт состоявшегося мероприятия реально зарабатывает городская экономика вокруг него. В первую очередь — HoReCa: рестораны, кафе и бары в день концерта получают вечерний пик, которого в обычный будний день просто не бывает. Дальше — транспорт: такси и сервисы аренды фиксируют всплеск заказов до и после мероприятия, когда тысячи человек одновременно едут в одну точку и обратно. Отдельная и, пожалуй, самая ценная для города категория — гостиницы. Иногородние и иностранные зрители, которые приезжают на артиста или на фестиваль, остаются на одну-две ночи, а значит, приносят в город внешние деньги — те, которые без этого события здесь бы просто не появились».
Также эксперт напоминает про рабочие места вокруг самой событийной инфраструктуры: от специалистов, непосредственно связанных со сценой, до билетных операторов и рекламы.
Как указывает Торгунакова, крупные ивенты выгодны местным бюджетам по двум причинам. Первая — это налоги. Виктория отдельно обращает внимание на выгоду от привлечения иностранных хедлайнеров.
«Потому что они облагаются не только подоходным налогом в месте проведения мероприятия, но и дополнительным НДС за нерезидента».
Причина вторая — создание вокруг города репутации событийной точки:
«Многодневные форматы вроде Comic Con работают на это особенно сильно: человек остаётся в городе не на вечер, а на несколько дней, а часть гостей потом возвращается уже как туристы», — говорит эксперт.
И эффект мероприятий Виктория Торгунакова предлагает оценивать по обороту в смежных областях, приведённых в движение тем или иным событием.
